從網(wǎng)站資訊提供者的角度來說，關鍵詞（keywords）是網(wǎng)頁（文章資訊）內(nèi)容的濃縮與索引，它是以容易被網(wǎng)友理解記憶的簡捷語言對網(wǎng)站內(nèi)容的歸納總結，是對搜索網(wǎng)友與搜索引擎的自我內(nèi)容展示與推廣引導。

幫助搜索網(wǎng)友與搜索引擎第一時間明白網(wǎng)站建設資訊內(nèi)容及所提供服務，這就是關鍵詞的作用。它能大大提高網(wǎng)友搜索準確度與搜索效率，從而提高了網(wǎng)站的用戶體驗度，同時大大提高了搜索引擎的工作效率。因此，一個好的關鍵詞能導致用戶、網(wǎng)站與搜索引擎三方多贏的結果。

由于網(wǎng)頁關鍵詞來源于網(wǎng)頁內(nèi)容，關鍵詞優(yōu)化就與內(nèi)容密不可分了。記得ZAC在談到自己博客關鍵詞優(yōu)化時十分自然地說：沒有別的，我就是把所有SEO專業(yè)內(nèi)容按自己理解寫一遍，關鍵詞就包含在其中了（大概意思）。

這也正是搜索引擎希望廣大站長、SEOER們所采用的白帽SEO手法——持續(xù)發(fā)布的獨特原創(chuàng)內(nèi)容，文章資訊中關鍵詞的自然展現(xiàn)，這樣的關鍵詞索引導致自然而用戶體驗良好的關鍵詞排名。

但這只不過是搜索引擎的一相情愿而已，在絕大多數(shù)站長、SEOER 眼中，這完全是“方向永遠是對的，道路永遠是錯的”癡人說夢而已。

因為只有為大眾所熟知，并且不斷搜索的行業(yè)熱門關鍵詞才可能產(chǎn)生巨大的搜索引擎流量，才能帶來可觀的商業(yè)價值。而這，就意味著激烈的競爭。因此，繞過最難做，最能“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價值”的獨特內(nèi)容體系構建，直奔主題，瞄準自己行業(yè)最有商業(yè)價值的關鍵詞做文章，不僅復制內(nèi)容，甚至跟著競爭對手優(yōu)化關鍵詞，跟著競爭對手發(fā)外鏈的“跟隨戰(zhàn)術”就成了更多不知名中小網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷的捷徑。

這造就了各行各業(yè)網(wǎng)站都不注重“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價值”的網(wǎng)站內(nèi)容體系構建，“千古文章一大抄”的同質(zhì)化競爭局面——無論是品牌網(wǎng)站，還是不知名網(wǎng)站；無論是搜索引擎廣告網(wǎng)站，還是SEO網(wǎng)站都不能免俗。用張無計的話來說，就是“一根甘蔗已經(jīng)被成百上千的人嚼成渣了，還有人排著隊去嚼”。